政府信息公开

一、活动主要内容

（一）主要活动（文化大集）

本次活动以旅游促增收为抓手，以“乡约西山·乐享四季”为主题，立足资源禀赋与多民族文化交融优势，通过搭建“1大主会场+2个分会场”全域空间布局，以文化大集为主线创新推出全民健身徒步挑战赛、民族特色体育赛事、石头画绘画比赛等农文旅融合系列活动，将分散的自然景观、村落资源串联成线，形成“一村一特色、全域皆可游”的旅游网络。

（二）配套活动（7项）

1.文艺展演类（1项）

西山乡“乡约西山·乐享四季”文化漫游季开幕式：联合伊州区文化馆、街道社区合唱团、舞蹈队，精选12个融合非遗文化、民族文化等文艺节目，以歌舞、曲艺等形式烘托节庆氛围，增强文化认同。

2.体育赛事（文化传承）类（2项）

“乡约西山·乐享四季”全民健身徒步挑战赛：结合户外运动需求和全民健身主题，联合城区社区和相邻乡（镇）、辖区群众，开展徒步挑战赛，活动设置了“投壶、呼啦圈、砸盲盒”等互动环节，通过徒步赛事和游戏互动进一步加深各民族群众的交往交流交融。

“智勇双全”押加、摔跤民族体育比赛：“摔跤、押加”是承载民族文化的鲜活载体，西山乡通过举办“智勇双全”押加、摔跤民族体育比赛为各族群众提供了平等交流、友好竞技的平台，在互动中互相学习、增进情感，培养坚韧不拔、勇于拼搏的良好品质，既是文化传承的纽带也是民族文化的桥梁。

3.研学绘画类（1项）

“遇见大自然”石头画绘画（研学）大赛：以辖区丰富的岩画资源为依托，结合哈密瓜节分会场活动，举办第三届“遇见大自然”石头画绘画比赛，通过亲子互动方式，绘制含有中华文化元素的风景、卡通人物等，让各族群众在共绘共乐中感受西山乡文化魅力。

4.消费促进类（1项）

“乡约西山·乐享四季”乡野露营活动：依托“盘盘一座山露营休闲中心”“生态星空露营地”等，开展“满减优惠”让利于民的促销活动，带动周边群众增收。

5.宣传推广类（2项）

“光影西山·最美瞬间”主题摄影大赛：邀请伊州区摄影家协会和摄影爱好者对西山乡人文景观通过摄影的方式进行传播、扩大活动的影响力和覆盖面，展示西山乡独特的自然景观、风土人情和文化特色。

“镜游西山”短视频大赛：协同伊州区网信办组织6名网络达人和视频爱好者，面向哈密瓜节期间活动以及西山乡美景、美食等开展短视频创作，借助网络达人和群众的宣传影响力进一步提升西山乡文旅品牌知名度。

二、活动收支情况

（一）活动支出方面（4.82862万元）

1.广告宣传制作费用：0.70982万元（包括舞台幕布、横幅、道旗氛围、展架、优惠券制作等）

2.文艺演出费用：2.2492万元（含大巴车租赁、服装租赁等）

3.活动奖品费用：1.8696万元（奖品购买）

4.保险费用：0.1292万元（徒步比赛、摔跤<押加>比赛参赛人员保险）

（二）活动收入方面（45.97万元）

1.村集体收入2万元。库尔鲁克村2万元（包括露营0.4万元、售卖走地鸡1.6万元）。

2.群众增收40.1万元

（1）农牧民收入10.1万元。其中售卖杏子、野菜、牛羊肉、土鸡蛋等农副产品收入10万元；临时补充农家乐服务空缺4人，收入0.1万元。

（2）农家乐收入30万元。活动期间共有28家农家乐开门经营，其中盘盘一座山露营休闲中心、山水春居等农家乐单日最高接待游客量达500人次左右，单日最高营收达1.7万元左右。

4.其他类收入3.87万元

（1）企业赞助收入3.27万元。活动期间，4家外引企业及个体经营户采取“资源置换为主、物资赞助为辅”方式投入，其中上远文化（盘盘一座山露营休闲中心）免费提供开幕式、闭幕式以及徒步比赛场地、音响、舞台桁架等，折合2万元左右；李娜合作社免费提供冷库冰鲜哈密瓜，折合1.25万元左右；夏尔拉山、花牡丹等农家乐免费提供停车服务，折合0.02万元左右。

（2）部门赞助收入0.6万元。伊州区商务局协助免费提供帐篷10顶，折合0.1万元左右；伊州区农业农村局提供哈密瓜100箱，折合0.5万元左右。

综合来看，本次活动总收入45.97万元，总支出4.82862万元，实现收益41.09138万元，收支结构贴合乡村实际，通过“低定价、轻投入、本土化”模式，实现了高参与度，将资金合理投入到活动体验提升和文化展示中，为西山乡的长期发展积累了宝贵的品牌价值和潜在的经济收益，其综合价值远超短期财务利润。

三、运营情况分析

（一）政治效益。此次活动将文旅融合作为情感联结的纽带，创新推出乡村文化大集、各民族展演、共庆瓜节等活动，让各族群众在共赏歌舞、共品瓜果、共话发展中增进情谊、拉近心灵距离。通过参观、讲解、体验非物质文化遗产、民俗文化特色等方式，感受西山乡历史文化、民族融合、生产生活、家乡变化，形成观光旅游、学习交流、精神相融的深度体验。依托哈密瓜节分会场红利，亮化美化村容村貌、提升改造基础设施、维修维护文体设施，并通过增设指示标识、提供志愿服务等方式，让游客感受“家”的温暖，彰显出各族群众同心同向的深度内涵。

（二）经济效益。本次活动总支出4.82862万元，村集体及群众增收42.1万元，除去上级拨付3万元专项资金，其余资金均由乡级自筹解决。活动期间联合上远文化、李娜合作社、博达力合作社等外引企业及个体经营户，开展“满减优惠”活动，通过兑换优惠券形式，将人流转化为消费流，形成“凉资源”引流、多业态增收的良性循环。同时，特邀郑州文旅集团、哈密文旅集团组成考察团，实地调研西山乡露营地、农家乐等核心资源，通过资源对接会精准诊断发展瓶颈，全方位推动势能转化，为后续合作洽谈、资源共享、产业融合等奠定了基础。

（三）社会效益。此次活动通过主、分会场联动，有效吸引周边乡镇、附近城市避暑游客4.2万人次。活动现场不仅能品尝到免费的哈密瓜，还能通过玩游戏“投壶、转呼啦圈、砸盲盒”“晒圈兑奖”赢得精美礼品，提升西山的可达性与美誉度。邀请郑州市文旅行业专家开展“民宿大讲堂”，针对村支书、基层干部及农家乐经营业主开展专题培训，聚焦民宿规划、服务升级与产品设计，推动民宿从单一住宿向“避暑体验综合体”转型。同时，充分调动村（社区）、派出所、卫生院等各支力量，强化服务协调保障，全力排查景点安全隐患、农家乐食品安全，整治提升环境卫生，未发生任何安全生产、食品安全及医疗卫生事故，群众旅游体验感、安全感明显提升。

（四）文化传承效益。本次活动依托本乡非遗传承人技艺丰富“文化大集”内涵，依托哈密瓜节辐射效应带动农家乐主动拓宽服务内容，依托丰富的岩画资源，创新开展“石头画绘画”活动，依托传统的押加、摔跤等体育项目，举办民族特色体育赛事，切实将地域文化融入资源开发，以文化体验增强游客粘性，让游客在避暑休闲中感受西山乡文化魅力。同时，通过构建“线上+线下”立体宣传矩阵，发布各类视频号近30个、文稿6篇，将“光影西山·最美瞬间”主题摄影大赛和“镜游西山”短视频大赛贯穿瓜节活动始终，用独到的摄影和视频艺术让游客感受西山乡丰富的文化内涵。

四、下一步计划

（一）做好顶层设计。依托郑州文旅体集团援疆资源优势，以“转型升级、快速提质”为主线，以旅游资源深度开发为支撑，以打造精品旅游为重点，统筹山色、山货、山庄、山文化等资源，全方位设计谋划符合西山乡特色亮点的全域旅游发展规划。同时，赴河南省乡村文旅发展先进地区深度考察，开阔眼界和视野，提升开放创新意识。

（二）谋划文旅项目。梳理西山乡文旅资源，按照“一村一品、一村一特色”发展思路，高效盘活存量资产，积极打造各级各类文化旅游项目等，力争将西山乡文旅项目规划列入哈密市、河南援疆前指、伊州区“十五五”规划，为后期资金扶持、广泛引流等做好铺垫。

（三）成立产业联盟。加强与哈密文旅集团及各类行业协会组织的合作对接，通过多元合作、产业联盟实现资源互通、品牌共铸、利益共享，形成一个全新的产业合作体，使西山乡从“单点分散经营”转向“全域产业生态”，打造西山乡文旅融合新样板。

（四）做强品牌宣传。创新引入“四季活动”与品牌打造，围绕哈密瓜节分会场等品牌活动，推出高热度活动，全面提升区域品牌影响力与吸引力。围绕林果加工品、畜牧制品、民族手工艺品等，开发特色商品，定期举办“西山乡农产品展销会”。构建全域覆盖、精准触达的“线上+线下”立体化宣传推广网络，创新举办各类主题活动，扩大西山乡旅游品牌影响力。